The Internet as a whole is largely paid for by display advertisements, which keeps the actual content you want to view free. { -brand-name-brave } has attempted to upend this model by encouraging its users to opt into { -brand-name-brave }’s own reward system, which in reality, is its own ad platform. Once a user has opted-in, { -brand-name-brave } will display what they call “privacy-respecting ads” for which you can view and earn what they call a Basic Attention Token a.k.a. a BAT. From this point { -brand-name-brave } users can choose to spend their BATs on supporting the sites or individual contributors they love, who in turn can convert the BATs into actual currency.

Internet jako celek je z velké části placen obsahovou reklamou, díky níž zůstává obsah, který si chcete prohlížet, zdarma. { -brand-name-brave } se pokusil tento model převrátit naruby tím, že vyzval své uživatele, aby se zapojili do jeho vlastního systému odměn, což je ve skutečnosti jeho vlastní reklamní platforma. Jakmile se uživatel zapojí, bude { -brand-name-brave } zobrazovat to, co nazývají „reklamy respektující soukromí“, za jejichž zhlédnutí vydláváte to, čemu říkají Basic Attention Token neboli BAT. Poté si mohou uživatelé prohlížeče { -brand-name-brave } vybrat, zda své BAT vynaloží na podporu daných webů, nebo na podporu svých oblíbených dodavatelů obsahu, kteří pak mohou BAT převést na skutečnou měnu.